Jakým způsobem ovlivňují média, zejména pak reklama vnímání ženy a muže ve společnosti? Přemýsleli jste někdy o tom?

Podíváme se na to blíže. Co pro nás reklama představuje, co nám nabízí? Nabízí nebo spíše říká co je pro nás dobré, co ne, jak se máme chovat, jaký životní styl apod. Velkou měrou se podílí na utvrzování genderových stereotypů, to jak jsou ženy a muži ve společnosti vnímáni.

Například dva velké novinářské plátky (Lidové noviny a MF Dnes), které byly podrobeny analýze se zjistilo, že nejčastěji jsou na novinách vyobrazování muži jako sportovci, politici, vlivné osoby. A ženy? Ty jsou pak vyobrazovány jako ženy vlivných a slavných osobností a zejména se pak rozmáhá trend tzv. „mýtu krásy“, kdy ženské tělo je ve velké části vystavováno jako objekt něčeho spojeného se službou, produktem, nebo bývá srovnávána s výrobkem, tak aby propagace zapůsobila. Setkáváme se pak s dvojsmyslnými narážkami a ženy je vyobrazována se silným sexuálním podtextem. Co to má za následek? Mnoho, odhalování ženského tělo hovoří o jejím dostupnosti, kdykoliv a pro kohokoliv. Proto některé reklama můžeme označit za sexistické, ale tato problematika se netýká jen žen i muži jsou tzv. pod palbou sexistických reklam a „mýtu krásy“, který nám říká jak má vypadat a chovat se „dokonalá“ žena a „dokonalý“ muž.

Sexistická reklama (podle varianty.cz)

• —Ženy jsou vyobrazovány ponižujícím způsobem 

• —Ženy jsou porovnávané s výrobkem nebo stavěné na úroveň výrobku

• —Ženy jsou vyobrazovány genderově stereotypně (lékař x sestra, učitelka..)

• —Ženská sexualita v reklamě poukazuje na dostupnost ženy

• —Propagování extrémní normy krásy nebo štíhlosti

• —Texty jsou psány pouze v mužské rodě i když se týkají i žen

Pokud se neumíte představit sexistickou reklamu (ono je to těžké, když jsou tyto reklamy běžně mezi námi vyobrazovány, vnímáme to jako naši součást a nepříjde nám to „divné“). Podívejte se na soutěž „Sexistické prasátečko“

 

 

Zdroj:http://www.varianty.cz/cdrom/podkapitoly2/07_gender/IKV2_07_04_gender_a_media.pdf

—http://www.osf.cz/media/com_form2content/documents/c5/a371/f20/gender_media.pdf